Abstract:
Muhamad Nurul Ihsan. 2023. FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERMINTAAN SAYURAN HIDROPONIK (Suatu Kasus di Hidroponik Ijo Aja Desa Pagersari Kecamatan Pagerageung Kabupaten Tasikmalaya). Dibawah bimbingan Iwan Setiawan dan Ivan Sayid Nurahman.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh permintaan terhadap sayuran hidroponik cukup besar namun belum dapat dimanfaatkan karena belum memiliki strategi pemasaran. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan sayuran hidroponik di Hidroponik Ijo Aja. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan menggunakan pendekatan survey. Responden dalam penelitian ini adalah pemilik dan konsumen hidroponik Ijo Aja. Analisis data dilakukan melalui teknik analisis koefisien korelasi sederhana Koefiesien Korelasi Berganda, Koefisien Determinasi, Uji t dan uji f. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan konsumen pada sayuran hidroponik Ijo Aja sebesar 36.83% sedangkan 63,17% merupakan faktor lain yang tidak diteliti. 2) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan konsumen pada sayuran hidroponik Ijo Aja di Desa Pagersari Kecamatan Pagerageung Kabupaten Tasikmalaya sebesar 42,79% sedangkan 57,12% merupakan faktor lain yang tidak diteliti. 3) Tingkat pendidikan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Permintaan Konsumen (Y) sayuran hidroponik Ijo Aja di Desa Pagersari Kecamatan Pagerageung Kabupaten Tasikmalaya sebesar 54,30% sedangkan 45,70% merupakan faktor lain yang tidak diteliti. 4) Tingkat pendapatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan konsumen sayuran hidroponik Ijo Aja di Desa Pagersari Kecamatan Pagerageung Kabupaten Tasikmalaya sebesar 60,50% sedangkan 39,50% merupakan faktor lain yang tidak diteliti. 5) Faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan sayuran hidroponik secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan konsumen pada Sayuran Hidroponik Ijo Aja di Desa Pagersari Kecamatan Pagerageung Kabupaten Tasikmalaya sebesar 75,70% sedangkan 24,30% merupakan faktor lain yang tidak diteliti.
Kata Kunci : Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Permintaan, Sayuran Hidroponik
