Abstract:
Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pabrik Sotong Harapan Sandi).
Permasalahan yang dihadapi pada penelitian ini meliputi: 1). Bagaimana kualitas produk pada Pabrik Sotong Harapan Sandi? ; 2). Bagaimana keputusan pembelian pada Pabrik Sotong Harapan Sandi? ; 3). Bagaimana pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Pabrik Sotong Harapan Sandi. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui 1). Kualitas produk pada Pabrik Sotong Harapan Sandi; 2). Keputusan pembelian pada Pabrik Sotong Harapan Sandi; 3). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Pabrik Sotong Harapan Sandi.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Koefisien Korelasi Sederhana Rank Spearman, Uji t, Analisis Regresi Linear Sederhana, dan Analisis Koefisien Determinasi.
Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Pabrik Sotong Harapan Sandi dengan besarnya pengaruh 61,15% dan sisanya 38,85% dipengaruhi faktor lain.
Diharapkan Pabrik Sotong Harapan Sandi mempertahankan dan memperhatikan kualitas produk sehingga akan meningkatkan keputusan pembeliannya.
