Abstract:
EVI SITI WAILAH. NIM 3402200081. “Pengaruh Media Sosial dan Strategi Penempatan Produk terhadap Kesadaran Merek (Suatu Studi Pada Pengguna MS Glow di Karawang)” . Dibawah bimbingan Ibu Dr. Hj. Aini Kusniawati, M.M. sebagai Pembimbing I dan Bapak Faizal Haris Eko Prabowo,S.E.,M.M. sebagai Pembimbing II.
Saat ini, perkembangan teknologi informasi terjadi dengan sangat cepat di seluruh dunia, termasuk di Indonesia. Perubahan ini mempengaruhi pandangan, gaya hidup, dan budaya dalam masyarakat tertentu. Dalam sektor ekonomi, perkembangan teknologi informasi terlihat dari banyaknya pelaku bisnis yang memanfaatkan media sosial serta menggunakan strategi penempatan produk untuk mempromosikan produk mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh media sosial dan strategi penempatan produk terhadap kesadaran merek pada pengguna MS Glow di Karawang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei dengan pendekatan kuantitatif dan penjelasan deskriptif. Variabel yang diteliti meliputi media sosial (X1), strategi penempatan produk (X2), dan kesadaran merek (Y). Populasi penelitian ini adalah pengguna MS Glow di Karawang. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 99 orang. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner, dan analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial dan strategi penempatan produk memiliki pengaruh signifikan terhadap kesadaran merek. Media sosial dan strategi penempatan produk memberikan pengaruh sebesar 16,48% terhadap kesadaran merek, sementara 83,52% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dikaji dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil tersebut, disarankan agar MS Glow memanfaatkan media sosial dengan konten yang mudah dipahami oleh konsumen dan mengoptimalkan strategi penempatan produk untuk meningkatkan kesadaran merek mereka.
Kata kunci : Media Sosial, Strategi Penempatan Produk, dan Kesadaran Merek
