PENGARUH REVIEW PRODUK DAN AFFILIATE MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK (Suatu Studi pada Konsumen Fashion di E-commerce Shopee di Kecamatan Cipaku)

Abstract

Perkembangan teknologi membawa dampak dalam kegiatan jual beli yaitu yang sebelumnya dilakukan secara offline sekarang dapat dilakukan secara online. Salah satu e-commerce yang sering digunakan adalah shopee dengan kategori produk yang paling banyak diminati yaitu produk fashion. Ketika melakukan pembelian produk fashion secara online, konsumen tidak bisa melihat dan merasakan secara langsung bagaimana kondisi produknya. Sebelum melakukan pembelian produk fashion secara online, konsumen akan mencari informasi- informasi yang berkaitan dengan produk maupun toko online, salah satunya dari review produk dan rekomendasi dari orang lain yaitu dengan melihat konten affiliate marketing. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis; Pengaruh review produk terhadap minat beli produk; Pengaruh affiliate marketing terhadap minat beli produk; Pengaruh review produk dan affiliate marketing terhadap minat beli produk. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen fashion di e-commerce shopee di Kecamatan Cipaku. Teknik sampling berupa purposive sampling dan jumlah sampel sebanyak 96 orang. Untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan analisis regresi linier sederhana dan berganda, koefisien korelasi sederhana dan berganda, koefisien determinasi, uji hipotesis (uji t) dan juga uji f. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa review produk berpengaruh terhadap minat beli, affiliate marketing berpengaruh terhadap minat beli, review produk dan affiliate marketing secara bersama-sama berpengaruh terhadap minat beli.