PENGARUH ENDORSMENT DAN REVIEW PRODUK SCARLETT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (Suatu Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Galuh Angkatan 2018 - 2022)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Endorsment dan Review Produk Scarlett Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi : 1) Bagaimana pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada aplikasi shopee Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Angkatan 2019-2022 Universitas Galuh Ciamis?; 2) Bagaimana pengaruh ulasan produk terhadap keputusan pembelian aplikasi shopee Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Angkatan 2018-2022 Universitas Galuh Ciamis?; 3) Bagaimana pengaruh harga dan ulasan produk pada aplikasi shopee Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Angkatan 2018- 2022 Universitas Galuh Ciamis?. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan survey. Teknik analisis data menggunakan analisis korelasi berganda, koefisien determinasi, uji F, uji t, dan analisis regeresi linier berganda.