PENGARUH ETHNOCENTRISM CONSUMER DAN STATUS SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK DEODORANT SPRAY SR12 (Suatu Studi pada Konsumen Deodorant Spray di Distributor SR12 Kec. Lakbok Kab. Ciamis)

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada Pengaruh Ethnocentrism Consumer Dan Status Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Deodorant Spray (Suatu Studi pada Konsumen Deodorant Spray Di Distributor SR12 Kec. Lakbok Kab. Ciamis). Permasalah yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: 1] Bagaimana pengaruh ethnocentrism consumer terhadap keputusan pembelian pada produk deodorant spray SR12 di Distributor SR12 Kec.Lakbok Kab.Ciamis?; 2] Bagaimana pengaruh status sosial terhadap keputusan pembelian pada produk deodorant spray SR12 di Distributor SR12 Kec. Lakbok Kab. Ciamis?; 3] Bagaimana pengaruh ethnocentrism consumer dan status sosial terhadap keputusan pembelian pada produk deodorant spray SR12 di Distributor SR12 Kec. Lakbok Kab.Ciamis?.Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis 1] Pengaruh ethnocentrism consumer terhadap keputusan pembelian pada produk deodorant spray SR12 di Distributor Kec. Lakbok Kab. Ciamis.; 2] Pengaruh status sosial terhadap keputusan pembelian pada produk deodorant spray SR12 di Distributor Kec. Lakbok Kab. Ciamis. ; 3] Pengaruh ethnocentrism consumer dan status sosial terhadap keputusan pembelian pada produk deodorant spray SR12 di Distributor Kec. Lakbok Kab. Ciamis. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan analisis koefisien korelasi, determinasi, regrasi linier berganda, uji t dan uji F. Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukkan bahwa 1] Ethnocentrism consumer berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk deodorant spray SR12 di Distributor SR12 Kec.Lakbok Kab.Ciamis dengan besar pengaruh sebesar 16,48% sedangkan sebesar 83,52% dipengaruhi faktor lain. 2] status sosial berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk deodorant spray SR12 di Distributor SR12 Kec. Lakbok Kab. Ciamis dengan besar pengaruh sebesar 6,76% sedangkan sebesar 93,24% dipengaruhi faktor lain. 3] Ethnocentrism consumer dan status sosial berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk deodorant spray SR12 di Distributor SR12 Kec. Lakbok Kab, Ciamis dengan pengaruh sebesar 20,0% sedangkan 80,0% dipengaruhi faktor lain.