PENGARUH FLASH SALE, CASHBACK DAN PROMO GRATIS ONGKIR PADA APLIKASI SHOPEE TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING

Abstract

Di dunia kemajuan teknologi semakin canggih dan terjadi cukup cepat, karena itu hampir semua aktivitas termasuk belanja online kini dilakukan melalui jalur internet. Dengan kecanggihan tersebut sangat mempengaruhi pola perilaku konsumen. Kecenderungan untuk memilih sesuatu dengan praktis dan bernilai tambah menjadi pendorong meningkatnya perilaku Impulse buying. Perilaku Impulsive buying adalah pembelian secara spontanitas yang tidak diniati sebelumnya tanpa berpikir panjang. Fenomena ini sering kali terjadi di lingkungan e-commerce, dimana adanya promosi yang meningkatkan minat pengguna dalam berbelanja online dipengarhui oleh banyak faktor diantaranya promo flash sale, cashback, dan promo gratis ongkir. Adapun tujuan dalam penelitian ini meliputi untuk mengetahui dan menganalisis; Pengaruh flash sale terhadap perilaku impulsive buying pada Mahasiswa Angkatan 2019 Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Ciamis; Pengaruh cashback terhadap perilaku impulsive buying pada Mahasiswa Angkatan 2019 Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Ciamis; Pengaruh Promo Gratis Ongkir terhadap perilaku impulsive buying pada Mahasiswa Angkatan 2019 Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Ciamis; Pengaruh flash sale, cashback dan promo gratis ongkir terhadap perilaku impulsive buying pada Mahasiswa Angkatan 2019 Fakultas Ekonomi Universitas Galuh. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan analisis koefisien linear sederhana, analisis regresi linear sederhana, analisis koefisien determinasi, analisis koefisien korelasi berganda, uji t (uji parsial), uji signifikan simultan uji (F). Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulsive buying; cashback berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulsive buying; promo gratis ongkir berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulsive buying; flash sale, cashback dan promo gratis ongkir berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulsive buying.