PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN BONUS PACK TERHADAP IMPULSE BUYING (Suatu Studi Pada Pelangan Indomaret Cikabuyutan Kota Banjar)

Abstract

Imel Malinda Hidayat. NIM. 3402190416. Pengaruh Price Discount dan Bonus Pack Terhadap Impulse Buying (Suatu studi kasus pada Indomaret Cikabuyutan Kota Banjar). Dibawah Bimbingan Bapak Dr. Nana Darna, S.E., M.M. (Pembimbing I) dan Bapak Enjang Nursolih, S.H., M.M (Pembimbing II). Penelitian ini difokuskan pada price doscount dan bonus pack terhadap impulse buying (Studi Kasus pada Indomaret Cikabuyutan Kota Banjar). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: (1) Bagaimana price discount berpengaruh terhadap impulse buying di toko Indomaret Cikabuyutan Kota Banjar? (2) Bagaimana bonus pack berpengaruh terhadap impulse buying di toko Indomaret Cikabuyutan Kota Banjar? (3) Bagaimana price discount dan bonus pack berpengaruh terhadap impulse buying di toko Indomaret Cikabuyutan Kota Banjar?. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah statistik deskriptif dengan teknik survey. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Regresi Sederhana Product Moment, Determinasi, Uji Signifikan (Uji t), Koefisien Korelasi Sederhana, Analisis Regresi Berganda, Koefisien Korelasi Berganda dan Uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan price discount terhadap impulse buying pada pelanggan minimarket Indomaret, dibuktikan t hitung sebesar 2,686 dan kemudian dibandingkan dengan t tabel 1,661 sehingga H0 diterima dan Ha ditolak; (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan yang dibuktikan oleh t hitung sebesar 2,393 dan kemudian dibandingkan dengan t tabel 1,661, sehingga sehingga H0 diterima dan Ha ditolak; (3) terdapat pengaruh positif price discount dan bonus pack pada pelanggan minimarket Indomaret, dibuktikan dari nilai uji F adalah sebesar 6,307 sementara pada F 3,090, maka H 0 ditolak dan H a diterima artinya hipotesis yang diajukan dapat diterima dan teruji kebenarannya. Diharapkan untuk minimarket Indomaret Cikabuyutan kota Banjar mempertahankan promo price discount dan bonus pack sehingga akan meningkatkan penjualan dan memperbanyak pelanggan.