PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Suatu Studi Pada Milo Active Go UHT Kemasan Kotak di Toserba Gunasalma)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada pengaruh Green Product Dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Suatu Studi Pada Milo Active Go UHT Kemasan Kotak di Toserba Gunasalma). Permasalahan yang dihadapi meliputi: 1) Apakah Green Product berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Milo Active Go UHT Ready to Drink Kemasan Kotak?, 2) Apakah Green Advertising berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Milo Active Go UHT Ready to Drink Kemasan Kotak ?, 3) Apakah Green Product dan Green Advertising berpengaruh bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian Milo Active Go UHT Ready to Drink Kemasan Kotak?. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji koefisien korelasi, uji koefisien derterminasi, analisis regresi linier sederhana, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi berganda, uji parsial (uji t), dan simultan (uji F). Hasil penelitian menunjukan bahwa Green product dan green advertising berpengaruh terhadap keputusan pembelian Milo Active Go UHT Ready to Drink Kemasan Kotak. Sehingga hipotesis diterima dan teruji kebenarannya. Maka ketika green product dan green advertising meningkat maka meningkatkan keputusan pembelian Milo Active Go UHT Ready to Drink Kemasan Kotak. Diharapkan pimpinan Toserba Gunasalma Kawali melakukan inovasi terhadap kemasan produk agar lebih menarik minat konsumen, memberikan informasi produk secara up to date yang mudah dipahami dan diingat konsumen memperbanyak varian produk yang menarik perhatian, memberikan informasi sesuai dengan fakta yang terdapat pada produk dan menciptakan kemasan produk yang menarik sehingga mampu meningkatkan keputusan untuk melakukan pembelian.