PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND AWARENESS PADA PEMBELIAN SKINCARE MSGLOW (Studi Pada Konsumen MS Glow di Cijeungjing)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada pengaruh Integrated Marketig Communication dan Brand Trust Terhadap Brand Awareness (Suatu Studi Pada Konsumen Ms Glow Cijeungjing). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi (1) Bagaimana pengaruh integrated marketig communication terhadap brand awareness produk Ms Glow pada konsumen di Cijeungjing? (2) Bagaimana pengaruh brand trust terhadap brand awareness produk Ms Glow pada konsumen di Cijeungjing? (3) Bagaimana pengaruh integrated marketig communication dan brand trust terhadap brand awareness produk Ms Glow pada konsumen di Cijeungjing. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisa dan mengetahui (1) pengaruh integrated marketig communication terhadap brand awareness produk Ms Glow pada konsumen di Cijeungjing. (2) pengaruh brand trust terhadap brand awareness produk Ms Glow pada konsumen di Cijeungjing (3) pengaruh integrated marketig communication dan brand trust terhadap brand awareness produk Ms Glow pada konsumen di Cijeungjing. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Koefesien Korelasi Sederhana, Analisis Koefisien Korelasi Berganda, Analisis Regresi Berganda, Analisis Koefesien Determinasi, dan Uji Hipotesis menggunakan Uji Signifikansi (Uji t dan Uji F). Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukkan bahwa pengaruh positif dan signifikan integrated marketig communication dan brand trust terhadap brand awareness produk Ms Glow pada konsumen Cijeungjing. Artinya apabila integrated marketig communication dan brand trust sudah baik maka brand awareness juga akan meningkat. Hasil uji r 2 menunjukan masih banyak variabel lain yang harus diperhatikan dalam penelitian ini. Untuk penelitian selanjutnya dapat menambahklan variabel lain yang dapat mempengaruhi brand awareness.