PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP PENGEMBANGAN USAHA (Suatu Studi Pada Koptah! Cimenyan Kota Banjar)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah Media Sosial dan Komunikasi Pemasaran berpengaruh terhadap Pengembangan Usaha. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan metode verifikatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan pegawai outlet Koptah! Cimenyan yaitu sebanyak 11 orang, dan sampel dalam penelitian ini sebanyak 11 orang dengan penarikan sampel mengguanakan Sampling Jenuh. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Koefisien Korelasi Sederhana, Analisis Koefisien Korelasi Berganda, Analisis Koefisien Determinasi, Analisis Regresi Linier Sederhana, Analisis Regresi Linier Berganda, Pengujian Hipotesis menggunakan Uji T dan Uji F. Adapun hasil analisis regresi linear berganda Y = (-100) + 0,121X 1 + 0,363X 2 , yang diartikan bahwa apabila bobot X 1 sebesar 0,121, artinya setiap 1 kenaikan pada X 1 maka nilai Y akan mengalami kenaikan sebesar 0,121, begitupun apabila X 2 sebesar 0,363, artinya setiap 1 kenaikan pada X 2 maka nilai Y akan mengalami kenaikan sebesar 0,363. Hasil dari penelititan dan pengolahan data menunjukkan bahwa pengaruh media sosial dan komunikasi pemasaran terhadap pengembangan usaha adalah sebesar 19% dan sisanya yaitu sebesar 81% dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil dari pengujian hipotesis diperoleh hasil Fhitung sebesar 0,94 lebih kecil dari Ftabel sebesar 4,46, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa tidak terdapatnya pengaruh yang signifikan antara media sosial dan komunikasi pemasaran terhadap pengembangan usaha. Mengingat media sosial dan komunikasi pemasaran tidak ada pengaruh yang signifikan terhadap pengembangan usaha, maka diharapkan Koptah! Cimenyan agar lebih mengoptimalkan pengendalian dan pengembangan media sosial dan lebih baik lagi dalam pengelolaan komunikasi pemasaran.