PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada sepeda motor Honda Beat Dealer Daya Motor Ciamis)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada sepeda motor Honda Beat Dealer Daya Motor Ciamis). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini adalah: Bagaimana pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di Dealer Daya Motor Ciamis, bagaimana pengaruh harga terhadap keputusan pembelian Dealer Daya Motor Ciamis, dan bagaimana pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian di Dealer Daya Motor Ciamis. Metode yang digunakan adalah metode penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 83 responden karena populasinya sebanyak 500 konsumen, yaitu konsumen yang berbelanja di Dealer Daya Motor Ciamis dari bulan januari sampai desember pada tahun 2021, sampel dihitung berdasarkan rumus slovin. Sedangkan analisis data yang digunakan yaitu analisis koefisien korelasi product moment, koefisien determinasi, uji t, analisis regresi linear berganda, analisis koefisien korelasi berganda, uji F. Dari hasil penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa promosi dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Dealer Daya Motor Ciamis dengan besar pengaruh 54,70% dipengaruhi oleh promosi dan harga, sedangkan sisanya sebasar 45,30% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Dalam upaya meningkatkan keputusan pembelian di Dealer Daya Motor Ciamis sebaiknya lebih memperhatikan lagi dalam hal penjualan pribadi, karena faktor tersebut sangat penting untuk menarik konsumen dalam pembelian, serta lebih memperhatikan lagi dalam aspek kualitas produk yang diberikan untuk meningkatkan kepuasan konsumen yang akan meningkatkan keputusan pembelian.