PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENING DI OFFICIAL  SHOP SCARLETT TOKOPEDIA

WAHYUNI, WINDA SRI; Mulyatini, Nurdiana; Lestari, MN

dc.contributor.author	WAHYUNI, WINDA SRI
dc.contributor.author	Mulyatini, Nurdiana
dc.contributor.author	Lestari, MN
dc.date.accessioned	2022-08-12T04:57:49Z
dc.date.available	2022-08-12T04:57:49Z
dc.date.issued	2022-08-02
dc.identifier.issn	3402180195
dc.identifier.uri	http://repository.unigal.ac.id:8080/handle/123456789/1646
dc.description.abstract	Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening di Official Shop Tokopedia. Penelitian dilakukan pada mahasiswa angkatan 2018 dan 2019 Universitas Galuh dan didapatkan responden sebanyak 92. Pengujian hipotesis menggunakan uji F dan Uji T. Analisis yang dilakukan adalah analisis regresi dan korelasi, koefisien determinasi dan uji t. Berdasarkan hasil pengujian dan pembahasan, secara parsial Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,706 dan 9,43864 > 1,98698. Secara parsial Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan tingkat signifikansi sebesar 0,942 dan 26,628 >. Koefisien determinasi sebesar 0,274 artinya persentase pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian sebesar 78,85%, sementara sisanya 21,15% dipengaruhi oleh faktor lain.	en_US
dc.publisher	Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Ciamis	en_US
dc.subject	Brand Ambassador, Brand Image dan Keputusan Pembelian	en_US
dc.title	PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENING DI OFFICIAL SHOP SCARLETT TOKOPEDIA	en_US
dc.type	Article	en_US