STRATEGI PEMASARAN PRODUCT BUNDLING DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PRODUK RETAIL (Suatu Studi Pada PT. Almeera Syafa Farhana Toserba Gunasalma Kawali)

Abstract

Dede Herdiawan, 3402200207. “Strategi Pemasaran Product Bundling Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Produk Retail (Suatu Studi Pada PT. Almeera Syafa Farhana Toserba Gunasalma Kawali)”. Dibawah bimbingan Dr. Elin Herlina, S.Pd., M.M (Pembimbing I) dan Toto, S.E., M.M (Pembimbing II)

Penelitian ini difokuskan pada pelaksanaan strategi pemasaran produk bundling dalam meningkatkan volume penjualan produk ritel pada Toserba Gunasalma Kawali. Permasalahan yang dihadapi pada penelitian ini mreliputi : 1]. Bagaimana penerapan strategi pemasaran product bundling pada PT. Almeera Syafa Farhana Toserba Gunasalma Kawali?; 2]. Bagaimana volume penjualan produk pada PT. Almeera Syafa Farhana Toserba Gunasalma Kawali?; 3]. Bagaimana strategi pemasaran product bundling dalam meningkatkan volume penjualan produk ritel pada PT. Almeera Syafa Farhana Toserba Gunasalma Kawali? Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui 1]. Strategi pemasaran product bundling pada PT. Almeera Syafa Farhana Toserba Gunasalma Kawali; 2]. volume penjualan produk pada PT. Almeera Syafa Farhana Toserba Gunasalma Kawali; 3]. Strategi pemasaran product bundling dalam meningkatkan volume penjualan produk ritel pada PT. Almeera Syafa Farhana Toserba Gunasalma Kawali. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif dengan metode pengambilan data menggunakan wawancara, observasi dan dokumentasi, dalam sesi wawancara dilakukan dengan tiga narasumber yaitu kepala toko, pramuniaga, dan spg (sales promotion girl). Hasil wawancara menunjukkan bahwa strategi produk bundling memiliki keunggulan dalam harga yang lebih murah dibandingkan membeli secara terpisah, namun dibalik keunggulan tersebut strategi produk bundling ini belum meningkatkan volume penjualan secara signifikan, hal ini disebabkan oleh cara penggabungan produk yang kurang tepat sehingga mengurangi daya tarik konsumen. Diharapkan Toserba Gunasalma Kawali lebih inovatif dan kreatif lagi dalam melaksanakan strategi pemasaran produk bundling sehingga dapat meningkatkan volume penjualan secara signifikan.