Abstract:
ABSTRAK
Silvia Imelda, NIM. 3402190065. “Pengaruh Green Marketing dan Corporate
Social Responsibility terhadap Brand Image (Suatu Studi Pada Konsumen
Produk Pasta Gigi Pepsodent di Toko Pelangi)”. Dibawah bimbingan Faizal
Haris Eko Prabowo, S.E., M.M. (Pembimbing I) dan Dr. H Iwan Setiawan,
S.E., M.M. (Pembimbing II).
Di tengah meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan dan
tanggung jawab sosial perusahaan, konsumen tidak lagi hanya mempertimbangkan
kualitas produk dalam melakukan pembelian, tetapi juga memperhatikan
kepedulian perusahaan terhadap lingkungan dan masyarakat. PT Unilever
Indonesia Tbk melalui produk Pepsodent telah menerapkan berbagai program green
marketing, seperti penggunaan kemasan yang lebih ramah lingkungan dan dapat
didaur ulang, serta melaksanakan berbagai kegiatan corporate social responsibility
(CSR) di bidang kesehatan, pendidikan, dan pelestarian lingkungan. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing terhadap brand image,
pengaruh corporate social responsibility terhadap brand image dan pengaruh green
marketing dan corporate social responsibility terhadap brand image. Penelitian ini
menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif menggunakan
teknik survey. Sampel yang diperoleh dalam penelitian ini sebanyak 92 orang untuk
masing-masing variabel. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh
digunakan analisis regresi linear sederhana, analisis koefisien korelasi sederhana,
koefisien determinasi , uji parsial (Uji T), analisis regresi linear berganda, analisis
koefisien korelasi berganda, analisis koefisien determinasi, uji signifikan (Uji F).
Hasil penelitian yang diperoleh dengan menggunakan Uji T dan Uji F menunjukkan
bahwa green marketing dan corporate sociaal resonsibility berpengaruh positif dan
signifikan terhadap brand image serta green marketing dan corporate social
responsibility berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap brand
image. Dalam analisis koefisien determinasi diperoleh hasil data sebesar 79,2%
yang dapat dijelaskan oleh brand image dan corporate social responsibility,
sedangkan sisanya sebesar 20,8% dapat dijelaskan oleh pengaruh variabel lain yang
tidak diteliti oleh penulis.
Kata kunci: Green Marketing, Corporate Social Responsibility dan Brand Image
