Abstract:
Ressa Yayu Fauziah, NIM. 3402190221. PENGARUH LOKASI DAN
SEGMENTING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Suatu Studi
Pada Mini Market Andika Ciamis). Di bawah bimbingan Dr. Nana Darna,
S.E., M.M. (Pembimbing I) dan Wiwin Setianingsih, SE. M.M. (Pembimbing
II).
Penelitian ini difokuskan pada pengaruh lokasi dan segmentasi terhadap
keputusan pembelian pada Mini Market Andika Ciamis. Permasalahan yang dikaji
dalam penelitian ini meliputi: (1) bagaimana pengaruh lokasi terhadap keputusan
pembelian pada Mini Market Andika Ciamis; (2) bagaimana pengaruh segmentasi
terhadap keputusan pembelian pada Mini Market Andika Ciamis; dan (3)
bagaimana pengaruh lokasi dan segmentasi secara simultan terhadap keputusan
pembelian pada Mini Market Andika Ciamis. Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui dan menganalisis pengaruh lokasi, segmentasi, serta pengaruh
keduanya secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode yang
digunakan adalah metode survei dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Sampel
penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan konsumen Mini Market
Andika Ciamis. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis
menggunakan analisis regresi linear sederhana, regresi linear berganda, koefisien
korelasi, koefisien determinasi, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
dengan koefisien determinasi sebesar 78,4%. Segmentasi berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien determinasi sebesar
71,8%. Secara simultan, lokasi dan segmentasi berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian dengan nilai Adjusted R Square sebesar 81,3%,
sedangkan sisanya sebesar 18,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.
Hasil uji F menunjukkan nilai Fhitung sebesar 215,905 lebih besar dari Ftabel
sebesar 3,090 dengan tingkat signifikansi 0,000.
Kata Kunci: Lokasi, Segmentasi, Keputusan Pembelian.
